2022 年 10 月 5 日 週三
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    巨幅成長的微網紅商業價值

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    近幾年社群網絡發達,讓我們迎來的網紅時代,已成為商業品牌主要曝光和經營的模式。在 2020 年因為世界疫情,又間接讓網路用量和曝光巨幅成長,在網路具有龐大資訊量的年代,我們該怎麼樣才能讓自己的曝光度在網路上有效的被看見,進一步刺激商品的銷售業績呢?

    許多人都一定看過網紅的業配文章或影片,就好像名人在代言產品一樣,只要被某些知名度較高的網紅曝光過的商品,就會產生銷售熱潮,這也是品牌廠商願意在網紅業配花大錢的原因,因為只要計算出業配的花費與產生曝光的銷售業績,就能知道這個廣告投資值不值得。其實業配的作法並不是沒有效果,只是因為具有百萬粉絲的網紅業配收費需要數十萬至數百萬不等,並不是每一個企業品牌都擁有這樣的預算去投資業配廣告,又擔心只找粉絲數不多的微網紅進行業配的效果不好,在不知如何評估效益的情況下,放棄了網紅曝光的這個方法,其實,只要掌握幾個觀念,就很容易找到適合自己的方法。

    根據調查,具有數十萬以上粉絲的網紅按讚率只有 1-3%,留言互動率約為 0.1%,一篇業配的收費從幾十萬到破百萬不等;而具有 1-10 萬粉絲的微網紅,按讚率為 8-10%,留言互動率約為 0.5%,一篇業配的收費從幾千元到幾萬元不等。以粉絲互動率的效果來觀察的話,將預算投放在微網紅的效果,其實是比較好的,相對應的銷售轉換率也會提高不少。

    如果想要投放一檔預算較高的業配廣告,不妨可以考慮採用微網紅的行銷模式,將預算分配投放在互動率較高的微網紅人選,也許同樣的預算可以多產生好幾倍的銷售轉換。

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