2022 年 9 月 28 日 週三
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    疫情爆發!宅經濟市場逆勢崛起

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    文:錢逢鳴

    自2020年新冠疫情爆發以後,全世界原本活絡的經濟市場瞬間崩潰,許多世界知名品牌紛紛宣告破產或是轉投入網路市場,到如今已2021年中旬,昔日的疫情大國開始逐漸控制COVID-19後,原本預期會復甦的傳統經濟市場,卻始終沒有看到復甦的跡象,取而代之的是全球「宅經濟」市場的崛起。

    原本疫情控制相當良好的台灣,自今年五月起開始爆發許多本土病例,讓原本已經漸漸恢復的台灣經濟又再一次面臨到紓困和產業轉型的問題,也可以說我們比世界各國晚了整整一年來面對傳統產業的轉型及新興市場的崛起,但值得慶幸的是我們可以借鏡經過疫情洗禮後的國際市場產生什麼樣的變化,讓台灣產業能夠站在巨人的肩膀上,有效應對而減少經濟衝擊,不要在國際上失去競爭力。

    根據多項數據分析統計,自從2020年疫情至今,全球經濟市場數位化後有五種市場產生驚人成長:

    第一:餐飲市場

    在無法外出與人接觸的情況下,許多人開始採用外帶或是自行料理等方式解決「食」的問題。除了 Uber Eats、Foodpanda 等外送平台的業績大幅成長之外,從 YouTube 和 Google 的統計數據發現,在過往一年內的食譜、料理、烘焙等關鍵字的搜尋量和點閱率均大幅提升,再比對各大生鮮賣場的銷售額,不論是烹飪相關設備或食材也都成倍數成長,顯示消費者在家下廚的頻率大大提升,自己動手挑戰各式料理成了新樂趣。

    第二:家庭健身

    在降低外出頻率及在家美食的風氣盛行下,家用健身產業也開始悄悄崛起,原本疫情衝擊的傳統健身產業逐漸被家庭健身取代。在家健身不但成為一種維持體態的方式,也是紓緩精神和身體壓力的生活常態,在各大社群平台、部落客也都開始討論在家健身的相關話題。

    第三:數位娛樂

    根據Google關鍵字的統計數據,各大電影院、門票、售票等關鍵字的搜尋次數大幅下降,取而代之的是家庭娛樂市場的興起。消費者開始傾向提升家中的數位3C設備,如:電視機、音響、電腦、手機、影音播放裝置及各種遊戲和軟體服務,經過分析在疫情時期的娛樂消費其實並沒有比過去下降,代表消費者有相當龐大的娛樂需求轉向至數位渠道,市場不減反增。

    第四:線上閱讀

    許多國家都面臨到停班停課的問題,在各種傳統學習、閱讀方式、紙媒傳播、電影院都受阻的情況下,反而替線上閱讀的相關產業挹注龐大流量,不少傳統雜誌、報社也都開始轉戰經營網路媒體,也有不少老師、達人、企業開始經營YouTube的知識型節目,加速改變了人類接收資訊的方式和習慣。

    第五:數位金融

    在世界各國防疫的策略下,數位金融的市場呈現爆炸性的成長。政府不斷鼓勵企業和銀行透過數位金融進行交易,以降低人與人接觸的可能性,甚至不昔補貼數位金融交易的手續費以鼓勵交易機制的轉型。當金融交易變得更容易的時候,相對產生更多數位金融商品和消費意願,為數位金融市場帶來更多的商機。

    經過這次數位革命,數位化市場已呈現不可逆的趨勢,消費者的習慣已被強迫改變,傳統產業若是仍然在等待疫情後的市場復甦而沒有在這次的數位轉型中找到新市場的企機,那麼即使在疫情過後,國內經濟恐怕難以恢復過往的繁榮,甚至難以再次跟上國際的趨勢。

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    錢 逢鳴
    錢 逢鳴
    自由民主的社會,應該有言論、媒體、意見的自由,否則,我們的人生,不就是一個魁儡的角色嗎?

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