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    技術低迷使世界頂級品牌的價值縮水數十億美元

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    • Amazon 是世界上最有價值的品牌,儘管其價值損失了 510 億美元
    • 科技品牌價值下降,Apple 失去第一名,減少 576 億美元
    • Tesla 和 BYD 是世界上增長最快的品牌之一,因專注於可持續發展的品牌大獲全勝
    • 首個《可持續發展感知指數》衡量品牌在可持續發展方面的聲譽價值

    《Brand Finance 全球 500 強》完整版報告載於 https://brandirectory.com/global

    倫敦2023年1月19日 /美通社/ — 根據領先品牌估值諮詢公司 Brand Finance 的一份新報告顯示,儘管 Amazon 的品牌價值從 3,503 億美元下降 15% 至 2,993 億美元,但其重新奪回全球最有價值品牌的第一把交椅。

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    每年,領先的品牌估值諮詢公司 Brand Finance 會對世界上最大的品牌進行測試,對所有行業和國家/地區的品牌進行排名。年度《Brand Finance 全球 500 強》排名中包括 500 個最有價值和最強大的品牌。

    Amazon 的品牌價值今年縮水超過 500 億美元,品牌實力評級從 AAA+ 跌至 AAA,消費者在後疫情時代對其評價更加苛刻。Brand Finance 的研究發現,客戶對 Amazon 服務的看法已經下降。與此同時,送貨時間也有所延長,而且消費者不太可能向其他人推薦 Amazon。同時,部分人正在回復親自購物,減少對網上零售的需求。

    Brand Finance 行政總裁 David Haigh 評論道:

    「為了回應不斷變化的需求模式,全球的科技品牌已經失去巨大的價值。隨著消費者習慣已部分恢復至疫情前模式,對科技品牌服務的需求受到特別嚴重的打擊。此外,供應鏈中斷、勞動力短缺和更大的融資障礙也造成影響。」

    科技品牌價值下降,Apple 失去第一名,減少 576 億美元 

    Apple (品牌價值下降 16% 至 2,975 億美元)已跌至全球第二大最有價值品牌。今年品牌價值的下降與預測收益下降有關,因商品供應鏈中斷和勞動力市場受限,預計將限制其大型硬件產品的供應。

    Snapchat 和 Twitter 退出之後,共有 48 個科技品牌上榜,比 2022 年的 50 個減少了兩個。其他品牌價值下降的科技品牌包括 Samsung Group(下降 7% 至 997 億美元)、 Alibaba.com(下降 56% 至 100 億美元)、Facebook(下降 42% 至 590 億美元)和微信(下降 19% 至 502 億美元)。

    從積極方面而言,Instagram(增長 42% 至 474 億美元)和 LinkedIn(增長 49% 至 155 億美元)在科技領域取得增長。由於執行良好的服務商業策略,每個品牌的價值都在增長。

    Tesla  BYD 是世界上增長最快的品牌之一,因專注於可持續發展的品牌大獲全勝

    品牌價值的一些大贏家包括電動汽車製造商 Tesla(品牌價值增長 44% 至 662 億美元)和 BYD(品牌價值增長 57% 至 101 億美元),因作為向低碳經濟更廣泛轉型的一部分,對電動汽車的需求不斷增長。

    首個《可持續發展感知指數》衡量品牌在可持續發展方面的聲譽價

    除了 2023 年全球最具價值品牌 500 強排名外,Brand Finance 還與達沃斯國際廣告協會聯合發佈《可持續發展感知指數》(Sustainability Perceptions Index)。這份報告顯示,Amazon、Tesla、Apple 和 Google 等全球主要品牌都擁有數十億美元的資產,這取決於謹慎管理其對可持續發展承諾的聲譽。 

    《可持續發展感知指數》完整版報告載於 https://brandirectory.com/sustainability

    《全球 500 強》完整版報告載於 https://brandirectory.com/global

    聯絡人 Michael Josem
    +447624488557
    [email protected]

     

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